[摘要] 今年上半年,保利地产业绩表现不俗,累计销售金额636.4亿元,同比增长27%。以外界推测的1200亿的年销售目标来看,保利地产累计销售金额已完成全年目标53%。
构建多元结构性产业
保利地产的多元化结构转型已在路上。胡在新表示,保利地产在实现住宅商业双轮驱动的同时,经过3年多的布局和探索,旅游地产、养老地产已布局多个城市,形成了保利地产独有的运作模式。
以养老地产为例,保利地产已经建成及规划在建7个养老地产项目,开发分为两种模式:一是改造现有项目留存的会所,增加养老功能,通过长期经营获得。已经落成的北京(楼盘)和熹会·林语乐龄中心和正在进行改造的广州(楼盘)保利林海山庄,便是这一模式下的产品。二是以养老地产为概念的新项目开发。
2012年10月,保利地产40亿元布局海南(楼盘)国际旅游岛,项目——“三亚(楼盘)财经国际论坛会址”落地海棠湾,建成后将成为海南国际旅游岛地标性建筑。随后,信保基金凤凰公馆、海棠湾风情小镇BT项目等相继推出。
与商业地产相比,旅游度假项目复合性更高,投资金额大、周期长、见效慢,前期开发与后期的经营对企业都是严峻考验,除资金外,更重要的是对资源的整合和把控能力。从阳江(楼盘)、成都、东莞(楼盘)再到三亚,保利地产一直实践着对旅游地产的思考路径。
保利地产也已经利用自身多元结构性优势,探索并解决旅游地产的利润实现及增长问题。保利地产关注房地产开发上下游,充分利用自身商业、设计、物业管理、代理服务等覆盖房地产开发上下游的完整产业链条,形成开发和运营的支撑与保障。
此外,旅游地产、养老地产项目之间的交互力,也奠定了保利地产利润的新增长。胡在新介绍,保利地产海南开发布局将形成以“三亚、海口”双城双核布局为主、环东海岸沿线开发为辅的战略进行全岛布局。
保利地产计划将三亚、成都、西藏(楼盘)灵芝、吉林长白山等旅游项目,以及养老等相关资源进行整合,既为客户提供专业养老、医疗服务,同时也能提供分时度假式的旅游生态养老生活方式,并以会员制模式统一经营,实现品牌连锁和异地候鸟式养老。
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